ถือเป็นข่าวช็อคเล็กๆ ในวงการธุรกิจรถยนต์ก็ว่าได้ เมื่อ Nissan ประเทศไทย ประกาศหยุดผลิตและทำการตลาดรถ 3 รุ่นได้แก่ Nissan X- Trail, Nissan Teana และ Nissan Sylphy และหันไปโฟกัสตลาด ECO CAR โดยเฉพาะรถยนต์ E-POWER เต็มรูปแบบ ซึ่งถือเป็นจุดแข็งเหนือกว่าค่ายอื่น  การตัดสินใจครั้งนี้ต้องยอมรับว่าเป็นการปรับตัวที่ไม่มีใครคาดคิด แม้จะสร้างความตกใจให้วงการไม่น้อย แต่ถือว่าเป็นการตัดสินใจที่ดีที่ Nissan ปรับตัวสู้ธุรกิจเพื่อไปต่อ  การหยุดผลิต 3 รุ่น มุ่งเน้น eco แทน น่าจะเป็นหนทางรอดในธุรกิจที่ดี

ทำไม NISSAN หยุดผลิต 3 รุ่นนี้?

เหตุผลก็คือแม้รถทั้ง 3 รุ่นของ Nissan จะเป็นรถที่ดี แต่ต้องยอมรับว่าการทำตลาดไม่ได้ง่ายเลย เนื่องจากคู่แข่งของ Nissan X – Trail นั้นแข็งแกร่งมาก ทั้ง Honda CR-V , Mazda CX-5 รวมไปถึงน้องใหม่อย่าง MG HS ก็กำลังไล่บี้มาติดๆ การจะทำการตลาดเพื่อไต่ระดับขึ้นมาครองส่วนแบ่งอย่างที่ต้องการ ก็ต้องออกแรงอีกเยอะ แม้ถ้าเทียบคุณสมบัติรถยนต์แล้วจะสู้ได้ แต่เรียกว่าต้องเหนื่อยแน่นอน 

ส่วน Nissan Teana ก็ยังมีคู่แข่งแข็งแกร่งอย่าง Honda – accord คอยเบียดอยู่ตลอด และ Nissan Sylphy คอมแพคคาร์ที่ดีเพียบพร้อม ที่ค่าย NISSAN หมายมั่นจะส่งมาปราบคู่แข่ง และคาดหวังว่าน่าจะสู้ได้ แต่ทั้งหมดนี้ก็คือต้องลงทุนลงแรงสู้ไปทุกๆ เซ็กเมนต์การตลาดพร้อมกัน ในสภาวะที่ธุรกิจรถยนต์ยอดขายดิ่งลงอย่างหนัก มีการคาดการณ์ว่า “ยอดขายรถยนต์” ยากจะกลับมาขายดีเหมือนก่อนได้ในระยะเวลาอันใกล้ ทุกค่ายต้องปรับตัว คงไม่มีใครอยากจากไปเหมือน เชฟโรเล็ต แน่นอน 

ชิงลงมือก่อนได้เปรียบ

ในอนาคตอันใกล้นี้ ค่ายรถยนต์จะต้องเปลี่ยนการผลิตไปเป็นรถยนต์พลังงานไฟฟ้าอย่างแน่นอน 

การที่ Nissan ปรับตัวสู้วิกฤตธุรกิจก่อนใคร ถือเป็นการยอมทิ้งไพ่ในมือที่มากเกินไปออกไปก่อน เหลือแต่ไพ่ไม้เด็ดอย่าง ECO CAR ที่ Nissan ถือว่ามีจุดขายเหนือกว่าคู่แข่ง การที่จะหันไปเริ่มต้นทำตลาดจริงจังกับรถพลังงานไฟฟ้า 100 % ด้วยการเปิดตัว Nissan Kicks ถือเป็นความท้าทายอย่างมาก 

 Nissan ปรับตัวสู้ธุรกิจเพื่อไปต่อ การไม่ต้องแบกรับภาระการทำตลาดพร้อมๆ กันหลายเซ็กเมนท์ช่วยให้บริษัทเบาตัวขึ้นในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้  แต่มุ่งโฟกัสไปที่เป้าหมายหลักเดียวคือรถยนต์  E – POWER ซึ่งบริษัทแม่ได้พิจารณาอย่างรอบคอบแล้วว่าเหมาะสมกับตลาดผู้ใช้รถในประเทศไทย และทั้งหมดนี้น่าจะเป็นการปรับตัวที่ถูกต้องแล้วสำหรับ Nissan ประเทศไทยในเวลานี้ 

ภาพประกอบจาก NISSAN